PR戦略

PR戦略の本質は、何もないところから「価値のあるニュースを作る」ところにあります。TVや雑誌などのメディア媒体が「報道する価値がある」と認めることではじめて、情報がニュースになるのです。広告では伝えたいメッセージを一人称で発信するため、一方的で目に留まらずに流されてしまうでしょう。「ニュース」は客観性や説得性を持つので、信頼性の高い情報として人々の心に「インプット」されるのです。

商品やサービスといったものを、情報として「ニュース」で流すには、一般的には「プレスリリース」を使います。発信したい企業から各メディアに送り込むことで、「ニュース」として取り上げてもらうのですが、送られたメディア側では、毎日おおくの企業から送られてくるので、その中から選ばれるにはよりインパクトのある「ニュース」でなければ取り上げられない、というデメリットがあります。その為にも、綿密なPR戦略が必要になります。

PR活動は、企業やブランドそのものが社会からどう認知され、どういったイメージでとらえられているのかという現状をふまえ、将来においてそのポジションをどうしていくかというPR戦略に基づいて行うべきものなのです。企業の将来的なビジョンから商品ブランディングまで、コミュニケーション全般のコンサルティング活動を幅広く行っていくことも大切です。つまり、PR戦略のコンサルティングをしっかりとしておく、ということです。

パブリシティ活動を通じたメディア（TV・新聞・雑誌・WEB等）コミュニケーションもPR戦略の重要な活動のひとつです。メディアとの緊密なネットワークと機動力は、ニュースリリースの配信だけでなく、企画の提案、プレスツアーの実施、また記者発表やイベントへの取材誘引や、掲載・オンエアまでのフォロー活動など、あらゆる局面で、メディアとのネットワークを生かしていくことが重要です。

メディアで取り上げられたら、消費者はすぐにネットで確かめるため、メディア媒体とネット媒体との双方のフォローも準備しておかなければなりません。言い換えれば、オンエア後のフォローとして、HPなどのネット媒体がかなり重要になるのです。このときのクロスメディアの流れを作っておくことで、より消費者の意識を集めることができるので、よりインパクトのある仕掛けを用意しておくことも、PR戦略には欠かせない要素なのです。